一、什么是品牌形象？

品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動(dòng)的結(jié)果，也有非營銷活動(dòng)的結(jié)果。消費(fèi)者對(duì)品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

二、如何塑造企業(yè)網(wǎng)站品牌形象

企業(yè)在構(gòu)建網(wǎng)站中，能夠提升自己的品牌定位、技術(shù)支撐和安全管理等方面，使自己達(dá)到預(yù)期目的和效果。

許多企業(yè)在選擇做網(wǎng)站時(shí)，都會(huì)有意無意的提到“高端”，想通過“高端”吸引更多的用戶并增加潛在用戶的轉(zhuǎn)化率，其實(shí)出發(fā)點(diǎn)是對(duì)的，所謂的高端網(wǎng)站在營銷力以及用戶體驗(yàn)上都可占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，但如何體現(xiàn)高大上呢？

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰，制作主題要明確，一切以用戶體驗(yàn)為中心用戶體驗(yàn)是檢驗(yàn)高端網(wǎng)站的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，千萬不要考驗(yàn)用戶的耐心，企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)三層就足夠了，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站，網(wǎng)站能夠快速打開，在用戶找尋自己想要的內(nèi)容一定要在顯眼位置，遵循頁面“ F”型布局，讓用戶輕松的找到自己想要看的內(nèi)容，切記不要讓用戶進(jìn)入網(wǎng)站半天還找不到想要看到的，這種完全是考驗(yàn)用戶的耐心的，用戶不會(huì)花費(fèi)很多時(shí)間停留在你網(wǎng)站里，本身互聯(lián)網(wǎng)上有很多網(wǎng)站，一次需要看 N 個(gè)，為了能夠吸引用戶，一定要做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，完善用戶使用習(xí)慣 ;

2、打造高質(zhì)量的內(nèi)容，以解決用戶需求為中心｜運(yùn)營網(wǎng)站的朋友都知道，高質(zhì)量的內(nèi)容是支撐高端網(wǎng)站發(fā)展的硬性條件，當(dāng)然也是吸引用戶的硬性條件，一切以解決用戶需求為中心，針對(duì)潛在用戶進(jìn)行具體的分析，了解用戶喜歡關(guān)注什么樣的信息，了解什么樣的內(nèi)容才能吸引諸多用戶來網(wǎng)站，專做用戶喜歡的高質(zhì)量高價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，許多網(wǎng)站缺失這點(diǎn)，不僅沒有考慮用戶硬性需求，還丟失網(wǎng)站發(fā)展硬性條件，切記不要因?yàn)橥祽校?fù)制別人的內(nèi)容，這樣很容易丟失用戶，丟失搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注。

3、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格必須統(tǒng)一

整體的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格必須采取一致性，如果沒有一個(gè)整體的網(wǎng)站風(fēng)格，就會(huì)讓人有散亂不堪的感覺，對(duì)于整體的形象也不容易聚集，因此突出自己網(wǎng)站的整體形象，對(duì)于文字編排與視覺的效果必須聯(lián)貫， 讓人進(jìn)到你的網(wǎng)站就能聯(lián)想到你的服務(wù)。

4、整站色調(diào)的選擇與搭配

一般網(wǎng)站所采用的主色調(diào)會(huì)根據(jù)客戶企業(yè)的色調(diào)來定，不同行業(yè)的企業(yè)他們采用的 LOGO 色調(diào)元素是異樣的，有的企業(yè) VI 的 LOGO 的色調(diào)元素只有一種，有的有多種，像一種色調(diào)元素的對(duì)于做企業(yè)網(wǎng)站是非常不利的，太單調(diào)，沒有生機(jī)，給人的視覺感比較呆板。 相對(duì)而言多種色調(diào)元素的 LOGO 色調(diào)對(duì)于做網(wǎng)站進(jìn)行色彩搭配時(shí)是有利的，定位一種為整站的主色調(diào)，待定兩種色調(diào)為輔助點(diǎn)綴色調(diào)，這樣做出來的整個(gè)官網(wǎng)的頁面給人的視覺沖擊力就會(huì)很強(qiáng)，所以在聽供應(yīng)商講解設(shè)計(jì)案例時(shí)，一定要提出疑問，讓其給您專業(yè)的建議。

5、適合主流的分辨率

長時(shí)間以來網(wǎng)頁設(shè)計(jì)寬度標(biāo)準(zhǔn)是 960 像素，但隨著大屏電腦的普及， 甚至出現(xiàn)了 2560 的屏幕分辨率。 現(xiàn)在，1024 是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)寬度， 在主流分辨率上可以呈現(xiàn)的最好。現(xiàn)在很多客戶加做響應(yīng)式的手機(jī)端體驗(yàn)，方便客戶隨時(shí)瀏覽。